Tâm lý học màu sắc: Mối liên hệ giữa màu sắc và cảm nhận của con người

Các hiệu ứng cảm xúc khác nhau của một màu sắc sẽ phụ thuộc vào bối cảnh mà chúng ta nhìn thấy nó, độ bão hòa của nó và lượng màu sắc được sử dụng. Bài viết không chỉ đánh giá việc nhìn thấy màu sắc một cách riêng lẻ mà csẽ xem xét một số ví dụ về cách các hiệu ứng tâm lý của màu sắc có thể thay đổi khi chúng ta bắt đầu kết hợp các màu sắc lại với nhau.

Màu sắc ảnh hưởng đến tâm lý như thế nào?

Nghiên cứu khoa học đã chỉ ra rằng mọi màu sắc, mọi sắc thái, tông màu và sắc thái của màu sắc đều có những tác động tâm lý cụ thể. Không có một màu nào trong số 16 triệu màu sắc khác nhau mà chúng ta có thể phân biệt bằng mắt mà không có tác động về mặt tâm lý, bất kể chúng ta có nhận ra điều này đang xảy ra hay không.

Bạn chỉ cần nghĩ về cách chúng ta bị ảnh hưởng bởi màu sắc của thế giới tự nhiên để thấy điều này trong hành động. Ánh nắng mặt trời lấp đầy chúng ta với niềm hạnh phúc và sự lạc quan. Màu xanh của một khu rừng mang lại cho chúng ta cảm giác bình yên và tĩnh lặng. Hay một bầu trời xám xịt khiến chúng ta muốn nằm trên giường dưới chăn. Tất cả những điều này đều là phản ứng tiềm thức và vô thức của chúng ta đối với màu sắc.

4 màu cơ bản trong tâm lý học

Các màu cơ bản về mặt tâm lý thực sự giúp ích cho ý nghĩa tâm lý của màu sắc có ý nghĩa với bạn, và đó là hãy xem xét những gì chúng tôi gọi là ‘các màu cơ bản về mặt tâm lý học’. Có bốn màu cơ bản về mặt tâm lý bao gồm Đỏ, Vàng, Xanh lam, và Xanh lá cây, mỗi màu kích hoạt các hành vi cụ thể, có thể quan sát được.

• Màu đỏ: Màu đỏ ảnh hưởng đến chúng ta về mặt thể chất. Hành động chính của nó là kích hoạt các phản ứng vật lý. Nó làm tăng nhịp tim, khiến nhịp mạch của chúng ta tăng nhanh đáng kể, điều này có thể tạo ấn tượng rằng thời gian trôi qua nhanh hơn thực tế. Màu đỏ có thể kích hoạt bản năng ‘chiến đấu hoặc bỏ chạy’ phản ứng sinh lý xảy ra để đáp lại mối đe dọa hoặc cuộc tấn công.
• Màu vàng: Màu vàng ảnh hưởng đến cảm xúc của chúng ta. Hành động chính của nó là kích hoạt các phản ứng cảm xúc. Nó tác động đến hệ thần kinh – một hệ thống truyền tín hiệu đến và đi từ não đến các bộ phận còn lại của cơ thể – khiến màu vàng trở thành màu mạnh nhất về mặt tâm lý.
• Màu xanh lam: Màu xanh lam ảnh hưởng đến trí tuệ của chúng ta. Hành động chính của nó là kích hoạt các phản ứng tinh thần.
• Màu xanh lá cây: Màu xanh lá cây là màu của sự cân bằng và hài hòa. Nó nằm giữa tính vật lý của màu đỏ, trí tuệ của màu xanh lam và cảm xúc của màu vàng. Về bản chất, màu xanh lá cây là sự cân bằng giữa tâm trí, cơ thể và bản ngã cảm xúc.¹

Tâm lý học màu đỏ trong marketing

Màu đỏ có bước sóng dài nhất và mặc dù không phải là màu dễ thấy nhất, nhưng nó có vẻ gần hơn thực tế, thu hút sự chú ý của chúng ta – nói rằng “hãy chú ý”. Điều này làm cho màu đỏ trở thành màu lý tưởng cho đèn giao thông, biển báo dừng, hộp thư, biển báo cảnh báo. Bất cứ thứ gì bạn muốn được chú ý, và con người cũng vậy.

Các thương hiệu thể hiện phẩm chất của màu đỏ là hướng ngoại và tràn đầy năng lượng!

Lấy Coca-Cola là một ví dụ. Màu đỏ là sự lựa chọn màu sắc hoàn hảo cho một loại đồ uống thể hiện sức bền, sức mạnh và sự bùng nổ năng lượng mà nó tuyên bố sẽ mang lại.
Hoặc chúng ta hãy lấy Virgin Group làm ví dụ. Thương hiệu này không ngại cạnh tranh với các công ty lớn, đã thành danh trong sân chơi của riêng họ, có một nét nổi loạn, thách thức, luôn mang lại một sự phấn khích về những gì họ sẽ làm tiếp theo.

Hay các ví dụ thực tiễn khác từ ngành F&B, màu đỏ được sử dụng bởi hầu hết các hãng thức ăn nhanh như Mc Donalds, KFC, Lotteria, Jolibee, Popyes.

Tâm lý học màu vàng trong marketing

Màu vàng là màu của ánh nắng mặt trời, và ánh nắng mặt trời mang lại cảm giác hạnh phúc! Các doanh nghiệp có khách hàng lý tưởng là trẻ em biết rằng điểm nhấn màu vàng trong cửa hàng của họ sẽ khiến trẻ em vui vẻ – và khi trẻ em vui vẻ, cha mẹ sẽ có nhiều khả năng mua hàng hơn.

Màu vàng cũng trở thành biểu tượng của ngành công nghiệp thức ăn nhanh, đặc biệt khi kết hợp với màu đỏ. Tương tự như màu đỏ, cũng trở thành biểu tượng của ngành công nghiệp thức ăn nhanh như Mc Donalds, Jolibee

Tâm lý học màu xanh lam trong marketing

Màu xanh là màu của bầu trời và biển. Nhiều lần, nghiên cứu cho thấy màu xanh là màu được yêu thích nhất trên thế giới – có lẽ vì chúng ta được bao quanh bởi màu xanh. Như đã đề cập bên trên màu xanh là màu cơ bản về mặt tâm lý và ảnh hưởng đến chúng ta về mặt tinh thần.

Nhiều doanh nghiệp trong ngành tài chính và ngân hàng sử dụng màu xanh lam làm màu đặc trưng của họ. Ví dụ: ngân hàng Sacombank, ngân hàng Eximbank, ngân hàng Shinhan, v..v.. Các đặc điểm tâm lý tích cực của màu này bao gồm sự trung thực và liêm chính, đồng thời giúp thương hiệu thể hiện tính dễ gần và chuyên môn.
Màu xanh lam cũng là màu được lựa chọn cho ngành công nghệ. Là màu của truyền thông, màu này hoàn hảo cho phương tiện truyền thông xã hội như Facebook, Twitter và LinkedIn. Công ty công nghệ IBM thực sự được gọi là Big Blue.

Tâm lý học màu xanh lá cây trong marketing

Chúng ta được trấn an bởi màu xanh lá cây ở mức độ rất nguyên thủy. Nơi nào có màu xanh lá cây, chúng ta có thể tìm thấy thức ăn và nước – nó tượng trưng cho sự sống.

Khi bước vào một không gian nội thất kinh doanh sử dụng màu xanh lá cây, bạn bắt đầu cảm thấy thư giãn. Bạn sẽ cảm thấy thư thái hơn, như thể bạn đang trở về với thiên nhiên.
Bạn có thể nhận thấy rằng gần đây tại Vương quốc Anh và khắp Châu Âu, McDonald’s đã thay đổi một số màu sắc cửa hàng của mình thành màu xanh lá cây. Không còn là việc vội vã vào ăn một bữa nhanh chóng nữa. Bạn có thể thư giãn, thoải mái, thậm chí nán lại bên tách cà phê. Chuyện gì đang xảy ra vậy? Họ đang cố gắng nhắm đến đối tượng khách hàng trưởng thành hơn hay giữ chân đối tượng mục tiêu ban đầu của mình, những người hiện đã trưởng thành? Hay có lẽ họ đang theo đuổi một phần thị trường Starbucks? Có lẽ họ chỉ muốn cải thiện thông tin xác thực về ‘xanh’ của mình?

Tâm lý học màu cam trong marketing

Màu cam được tạo thành từ màu đỏ và màu vàng – có nghĩa là nó kết hợp hai yếu tố tâm lý cơ bản, một liên quan đến thể chất (màu đỏ) và một liên quan đến cảm xúc (màu vàng). Đây là màu thể hiện sự phong phú.

Dưới đây là hai thương hiệu rất khác nhau, cả hai đều sử dụng màu cam: thương hiệu easyJet giá rẻ và tươi vui và thương hiệu hàng xa xỉ Hermès. Màu cam thường không phải là màu bạn liên tưởng đến một thương hiệu xa xỉ. Nhưng, trong những năm sau Thế chiến thứ hai, loại bìa cứng duy nhất mà Hermès có thể dùng để làm hộp đựng của họ là màu cam. Không muốn mất đi nhận diện thương hiệu đó, Hermès đã giữ nguyên màu này kể từ đó. Tông màu cam này cũng có nhiều màu đen, giúp truyền tải các giá trị truyền thống và cảm giác về chất lượng.

Tâm lý học màu hồng trong marketing

Màu hồng là màu thể hiện tình yêu nuôi dưỡng, quan tâm và đồng cảm. Sắc thái và cường độ của màu hồng có thể ảnh hưởng đến chúng ta theo những cách khác nhau. Màu hồng dịu nhẹ, ấm áp, như màu hồng baby, có tác dụng làm dịu về mặt thể chất vì cường độ màu thấp. Các tông màu hồng đậm, mạnh mẽ có tác dụng kích thích về mặt thể chất vì cường độ màu cao.

Nhìn vào những phẩm chất tích cực của màu hồng, thật dễ hiểu tại sao tông màu nhẹ nhàng, dịu dàng hơn lại được các bé gái yêu thích. Và các marketers đã khai thác sức hấp dẫn về mặt cảm xúc của nó. Trong những năm qua, việc sử dụng màu này theo giới tính đã trở nên hiện hữu hơn và đã được áp dụng cho mọi thứ liên quan đến các bé gái, gần như loại trừ mọi màu khác. Trong những năm gần đây, việc sử dụng màu hồng được ưa chuộng bới các rappers, hiphop đã giúp màu hồng tìm lại được sự cân bằng trong việc sử dụng bởi cả nam và nữ.

Tâm lý học màu tím trong marketing

Những gì chúng ta thường gọi là màu tím, nhưng trong quang phổ ánh sáng nhìn thấy được gọi là ‘tím violet’, là sự kết hợp giữa sức mạnh, năng lượng của màu đỏ với sự chính trực và chân thật của màu xanh lam.

Màu tím đã được hoàng gia, người giàu có và những người có chức vụ cao trong Giáo hội sử dụng trong nhiều thế kỷ. Việc sử dụng màu tím một cách cân bằng, hài hoà, với tông màu phù hợp sẽ giúp thương hiệu xây dựng hình ảnh sang trọng và hướng đến cảm giác an lành.

Tâm lý học màu nâu trong marketing

Nâu là màu của đất và gỗ, về cơ bản là màu cam sẫm.

Khách sạn và câu lạc bộ truyền thống có thể tận dụng tốt màu nâu. Điều này được nhấn mạnh thông qua việc sử dụng các vật liệu tự nhiên như gỗ và da. Ở đây, bạn biết rằng bạn có thể thoải mái và thư giãn. Bạn chắc chắn sẽ không bị vội vã ra vào. Bạn có thể thấy mình ở đây lâu hơn dự định, dễ dàng ổn định và tự làm cho mình như ở nhà.

Kết lại

Việc khai thác và sử dụng màu sắc và phối hợp các màu sắc đóng một vai trò rất quan trọng trong marketing và branding. Màu sắc giúp thương hiệu truyền tải giá trị, định vị và tạo nên sự khác biệt so với đối thủ. Tuy nhiên, bất cứ màu sắc nào khi việc chọn sai tông màu vào ứng dụng marketing, hoặc lạm dụng quá nhiều một tông màu sẽ gây ra những phản ứng ngược, ảnh hưởng đến ấn tượng và cảm xúc của khách hàng.